“Si mostra, come nei campionari. Nasconde, come nelle tute mimetiche. Si ammira, come nelle opere d'arte. Infine, nell'esperienza di ciascuno, piace”.
In Cromorama, Riccardo Falcinelli ce ne parla così. Chi è questo protagonista? Il colore.
Ti sorprenderà conoscere come può contribuire alla riuscita di ogni tua idea e alla trasmissione di ogni tuo messaggio, anche quando si tratta di promuovere il tuo business.
Cos’è il colore?
A voler essere poetici si potrebbe dire che il colore è ciò che resta della luce. E questa definizione ci piace anche a voler essere più scientifici.
Hai voglia di un viaggio indietro nel tempo? Woosh… Sei sul tuo banco di scuola e la maestra ti sta spiegando che il colore è una proprietà della luce e dipende da come si riflette su un corpo e dalla percezione del nostro occhio.
Mentre sta per suonare la campanella, per noi è ora di tornare al presente e all’uso del colore per i tuoi progetti grafici.
Perché? Devi imparare a conoscerlo da vicino e a sceglierlo in modo consapevole per parlare al tuo pubblico.
Come? Il colore comunica e, se usato per bene, ti aiuta a:
- suscitare emozioni specifiche
- dare rilievo a informazioni e contenuti
- enfatizzare la percezione visiva.
Il colore: caratteristiche e classificazioni
Ti hanno mai detto: non è tutto bianco o nero? Be’, avevano ragione. Sono oltre milleduecento i campioni colori.
Eh sì, una bella cifra. Iniziamo a farci strada in questo mare di colore con qualche elemento che li caratterizza.
- Tinta: il nome generico di un colore (rosso, giallo…)
- Gradazione: la correzione del colore grazie all’aggiunta di bianco o nero
- Saturazione: è il grado di opacità o luce, che rende il colore più o meno forte
Il cerchio cromatico: la rappresentazione del colore
Inventato da Michel Eugène Chevreul, questa rappresentazione dei colori e delle loro sfumature ci aiuta a classificarli e ci guida nella scelta dei loro abbinamenti.
Il cerchio è suddiviso in 12 parti, dove individuiamo colori...
- Primari: rosso, giallo e blu
- Secondari: arancione, verde e viola, ottenuti dalla combinazione di due colori primari
- Terziari: ottenuti dall’unione dei colori primari in diverse percentuali
- Complementari: colori che si trovano in posizione opposta sul cerchio, come rosso e verde, oppure viola e giallo. Queste coppie offriranno il contrasto visivo più forte
- Analoghi: si trovano uno accanto all’altro, come verde e giallo o rosso e arancione. Forniscono un effetto armonico grazie al basso contrasto tra loro
- Triade: è composta dai tre colori equidistanti sul cerchio, ad esempio rosso, giallo e blu. Insieme assicurano un buon contrasto, mantenendo l’equilibrio visivo
- Tonalità monocromatica: all’interno del singolo colore, tutte le sfumature, dalle più chiare alle più scure.
Come scegliere il colore giusto?
Attraggono, distinguono, comunicano. I colori riescono a fare tutto questo. Hanno il potere, in pochi istanti, di portare il tuo messaggio al tuo pubblico e il tuo pubblico nel tuo mondo.
Sono alleati spaziali per trasmettere sensazioni e suggestioni, perché la loro azione non si ferma al livello visuale.
Belle qualità, eppure - ahinoi! - possono rivelarsi anche armi a doppio taglio. Una combinazione sbagliata di colori rischia di guastare il tuo progetto grafico.
Il colore deve essere coerente con il messaggio da trasmettere e, anzi, deve veicolarlo ed enfatizzarlo. Oltre, ovviamente, a essere un piacere per lo sguardo.
Per assicurarti questo risultato, ti presentiamo la psicologia del colore.
Cos’è e come usare la psicologia del colore
Allora, ricapitoliamo: il colore può risvegliare ricordi e provocare specifiche sensazioni. Serenità, allegria, ansia, noia… Tu cosa vuoi far provare al tuo pubblico?
Ecco, in base a questa risposta dovrai centrare il colore più adatto per le tue grafiche.
Per essere sicuro di fare questo centro, usa la psicologia del colore. Si tratta di un approccio che lega ogni specifico colore alla percezione della mente, alla simbologia e alle emozioni.
Qualcuno sta guardando la tua grafica. Il suo occhio intercetta il colore e manda input, positivi o negativi, al cervello in una manciata di attimi. La riuscita del tuo progetto si gioca tutta lì.
In altre parole, influenza la reazione e l’azione della persona nei tuoi confronti.
Colori caldi e colori freddi
Quindi, vuoi sapere come funziona questa associazione tra stati d’animo e percezione del colore? Procediamo.
Premessa: la percezione del colore è personalissima, ma alcune associazioni sono consuete e insite in ognuno di noi.
Una prima distinzione è tra:
- colori caldi. Dal giallo, al rosso, fino al fucsia, nessuna sfumatura esclusa. Tutto ciò che richiama l’idea di calore è in questa categoria. Sono amati dalle persone energiche, estroverse, accoglienti. Scegli un colore caldo se vuoi predisporre al dialogo, all’interazione, all’apertura verso l’esterno. Con questi colori puoi anche far provare emozioni forti, vivide e allegre.
- colori freddi. Blu, verde, viola in tutte le declinazioni. Paesaggi nordici, sensazione di freschezza e purezza sono associate a questi colori. Sono preferiti da persone introverse e pacate, molto attente alla sostanza. Usa un colore freddo se vuoi valorizzare i tuoi contenuti e convincere in modo duraturo il pubblico. Ti permettono anche di trasmettere sicurezza, stabilità e aumentare il senso di fiducia.
Qual è il significato dei colori?
- Arancione: entusiasmo, positività, energia. Idea d’uso: prodotti alimentari e giocattoli.
- Azzurro: benessere, cambiamento, fiducia. Idea d’uso: settori di salute, bellezza e viaggi.
- Blu: tranquillità, armonia, intelligenza. Idea d’uso: settore della comunicazione.
- Giallo: energia, estro, felicità. Idea d’uso: settore dello svago.
- Grigio: versatilità, connessione. Idea d’uso: creare contrasto e rilievo con altri colori.
- Rosa: gentilezza, relax, comfort. Idea d’uso: giocattoli e abbigliamento.
- Rosso: passione, coraggio, urgenza. Idea d’uso: contesto sportivo ma anche in quello romantico.
- Verde: giovinezza, natura, pace. Idea d’uso: sfera sanitaria, ambientale e finanziaria.
- Viola: magia, lusso, indipendenza. Idea d’uso: prodotti e servizi cosmetici.
- Bianco: purezza, perfezione, eleganza. Idea d’uso: settore medico e tecnologico.
- Nero: mistero, formalità, eleganza. Idea d’uso: area del design e dell’arte.
